Nasza Loteria SR - pasek na kartach artykułów

Dwuczłonowa nazwa przełoży się na wzrost popularności lotniska?

Małgorzata Oberlan
Szczęśliwie lub nieszczęśliwie, z pomysłem rozważenia dołączenia Torunia do nazwy wystąpił podczas telewizyjnego wywiadu Tomasz Moraczewski, prezes portu. Zawrzało, głównie nad Brdą...

Z Jarosławem Nadolskim, specjalistą Public Relations, rozmawiamy o pomyśle zmiany nazwy regionalnego lotniska.

<!** Image 4 align=left alt="Image 189306" >Szczęśliwie lub nieszczęśliwie, z pomysłem rozważenia dołączenia Torunia do nazwy wystąpił podczas telewizyjnego wywiadu Tomasz Moraczewski, prezes portu. Zawrzało, głównie nad Brdą...

...co oczywiste.

A gdyby odsunąć na bok emocje i ambicje, to co o propozycji myśli doświadczony pijarowiec?

- Sądzę, że dwuczłonowa nazwa przełożyłaby się na wzrost popularności lotniska. Zadziałałby efekt aureoli. Co to znaczy? Jeśli ktoś chce coś wypromować, ale nie ma dużych możliwości i środków, wtedy najłatwiej posłużyć mu się kimś lub czymś, który (które) jest bardzo znany i na którego towarzystwie skorzysta. Tak jak stanięcie przy aniołku powoduje, że wyglądamy jak święci. Efekt aureoli wykorzystuje się w wielu zabiegach promocyjnych. Przykładem - proszenie organizatorów różnych imprez o patronat premiera, marszałka, prezydenta. Tak naprawdę służby marszałkowskie czy prezydenckie niczego przy takiej imprezie nie robią. Dają natomiast swoją markę i autorytet. Aureola tego autorytetu działa nawet na tych, którzy sami niczym nie mogliby się pochwalić.

<!** reklama>Jak ma się efekt aureoli do sprawy regionalnego lotniska?

Marka „Toruń”, zabytkowego miasta wpisanego na listę UNESCO, obojętnie czy jest bardzo, średnio czy słabo znana na świecie, i tak jest bardziej znana niż marka „Bydgoszcz”. To nie ulega wątpliwości. Konsekwencją wpisu na listę jest obecność Torunia w zagranicznych przewodnikach turystycznych. Bydgoszczy turysta holenderski, niemiecki, angielski raczej w nich nie znajdzie. Obcokrajowiec, planując podróż, natrafia na kilka portów lotniczych: Warszawę, Karków, Gdańsk. Gdyby natrafił na lotnisko o nazwie Bydgoszcz-Toruń mógłby ją już skojarzyć, za sprawą Torunia właśnie. To jego marka sprawiłaby, że jakoś zidentyfikowałby to miejsce.

Jednym słowem, nazwa Toruń mogłaby stanowić aureolę, przyciągającą turystów do regionu?

Dokładnie tak. Wiem, że takie stwierdzenie może zaraz wzbudzić święte oburzenie bydgoszczan, że - jak to? Oni są gorsi? Muszą korzystać z aureoli Torunia? Ale tu nie chodzi o emocje, tylko o fakty. To Toruń jest wpisany na listę UNESCO. To jest fakt, który promuje oba miasta. Fakt, który przyciąga turystów. Bydgoszcz może na tym skorzystać.

<!** Image 3 align=none alt="Image 189306" sub="Port Lotniczy „Bydgoszcz” czy może jednak „Bydgoszcz-Toruń”? Oto jest pytanie Fot.: Tadeusz Pawłowski">Nad Brdą dominuje chyba jednak odmienny punkt widzenia...

Nikt nie zamierza tym pomysłem odsuwać Bydgoszczy. Port nie miałby się przecież nazywać „Toruń. Przystanek Bydgoszcz”. Zresztą, jest w Europie kilka przykładów portów lotniczych o dwuczłonowej nazwie, która się doskonale sprawdza. Więc jeśli inni to robią i fajnie im to wychodzi, to dlaczego by z tego nie skorzystać? Wyobraźmy sobie taki scenariusz. Turysta kojarzący Toruń ląduje w Bydgoszczy, zamawia taksówkę, odwiedza Wyspę Młyńską i pierwszy nocleg ma nad Brdą. Potem przyjeżdża zwiedzać Toruń. Czy to nie korzyść?


Zdaniem eksperta

<!** Image 5 align=left alt="Image 189306" >Adrian Furgalski dyrektor w Zespole Doradców Gospodarczych TOR w Warszawie

Nikt nie korzysta z lotniska - bądź omija je z daleka - ze względu na to, jaką nazwę ma dany port czy kolor neonu. Atrakcyjna siatka, sprawdzeni przewoźnicy - to jest podstawa. Przecież mieszkaniec Torunia nie pojedzie obrażony, bo w nazwie portu nie jest wymienione jego miasto, do portu w Łodzi, jeżeli ma możliwość odbycia podróży z Bydgoszczy, po sąsiedzku.

 

emisja bez ograniczeń wiekowych
Wideo

Jak działają oszuści - fałszywe SMS "od najbliższych"

Dołącz do nas na Facebooku!

Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!

Polub nas na Facebooku!

Dołącz do nas na X!

Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.

Obserwuj nas na X!

Kontakt z redakcją

Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?

Napisz do nas!

Polecane oferty

Materiały promocyjne partnera
Wróć na nowosci.com.pl Nowości Gazeta Toruńska